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年终盘货•述评丨2020陶业十大营销事件,谁家上榜了

2019年的最后一天简一就携手罗振宇“时间的朋侪”跨年演讲以首席赞助商的身份亮相上海东方体育中心体育馆与线上线下数万观众一起跨年享受这场知识狂欢。

2020可以说是史上最魔幻的一年

而蒙娜丽莎凭借雄厚的综合实力通过层层考核脱颖而出成为杭州亚运官方独家供应商成为杭州亚运会签约的第二家官方独家供应商。

再次与10位顶尖设计师强强联手为模范人物革新旧居挑战14天极限工期实现旧貌焕新颜用片片好砖和真诚服务为无私奉献的平民英雄送去温暖。

这一年在品牌、产物营销方面各大企业上演了一幕幕神仙打架的情景直播招商、总裁带货等数字化营销新玩法巅覆了传统并将对未来发生深远影响。

今天小编就给大家盘货一下2020年度十个最具代表性和创新性的营销事件。

不管与中国羽毛球队的互助还是与林丹的团结诺贝尔都在精神层面为市场和行业构建了一个全新的流传营销标杆更是与超级IP团结营销玩法的又一次创新与升级。

01

简一大理石瓷砖成为《时间的朋侪》首席赞助商

10月19日下午2020格仕陶磁砖品牌升级公布会盛大肆行。此前一贯低调的格仕陶“梦赏家”新展厅震撼亮相。

不仅如此在直播竣事后唯格与贵州遵义、河南安阳、云南玉溪、浙江舟山、四川德阳、四川夹江、四川乐山、四川南充、四川绵阳这9个都会签订互助协议这是继11月直播后再创佳绩。

看似这简朴的举动背后也蕴含着简一流传文化能量的坚定刻意。简一自建立之初就把为用户提供字斟句酌的产物让更多人享受自然之美放在心上。

评:

同样当众多品牌营销大同小异时欧文莱又在差别领域寻找谎话题每次一都是创新之举。

2020这一特殊年份两者再度互助也说明晰相互的相互认可和高度匹配。

这种“年老带头兄弟们跟上”的气氛也从另一方面体现了新明珠团体强大的内核实力和掌舵人的魄力。

实际上品牌最好的代言人就是运营者或者是掌舵者。在疫情和陶瓷行业洗牌的双重情况下经销商们更希望看到老板们的刻意。

02

诺贝尔瓷砖

签下中国羽毛球界两大超级IP

7月10日“正青春 新浪潮”金向阳陶瓷品牌招商直播圆满竣事。围观人数到达2万多人。

2020年东鹏在新零售营销方面投入了大量精神。全年累计举行直播1000余场 斩获15万笔订单。

中秋国庆双节期间团结品牌代言人提倡了一场“代言人倒戈为砍价官”的双节促销整合营销。通过代言人刘涛砍价话题在微博、短视频、微信朋侪圈掀起关于“向总裁砍价”的话题热议。

佛山陶博会自己就是一个大IP加上双料影帝任达华的加持无疑让格仕陶的新展厅开业盛典锦上添花。任达华的到来也惊动了整个陶博会为展会和其展厅带来了不少人气。

评:

虽然因为疫情影响东京奥运会未能如期举行但不得不说这是诺贝尔第六次到场奥运会营销此举更是开创了家居建材行业与中国国家羽毛球队互助的先河。

中国羽毛球队是中国体育军团的王牌之师林丹则是羽毛球界最伟大的球员之一无疑是中国体育界的两大超级IP。诺贝尔能够一年之中拿下这两大超级IP也是其品牌实力的象征。

去年9月欧文莱推出品牌营销日历运动——“摸摸节”让消费者与瓷砖之间发生互动用“触摸”去感受产物细节和质感。

03

新明珠团体五大品牌齐齐发力

线上直播招商

2020年5月-7月期间新明珠团体旗下五大品牌逐个举行线上直播招商。海陆空720°可谓是声势浩荡每场直播均出动5架无人机25台摄影机13组事情人员…

再一个纵观整个秋季陶博会能够有此行动的品牌实在不多而且格仕陶可能也是2020年唯一一个有品牌代言人出席运动的品牌。

固然能够上榜的理由另有一个重要的原因此次格仕陶磁砖斥资千万的新展厅升级和邀约任达华出席运动是12年来最大手笔的一次品牌动向展现了其品牌接下来良好的生长信心和势头。

今年疫情下格仕陶磁砖却凭借强大的品牌实力和对未来生长的坚定信心逆势扩张历时半年、斥资千万重新升级总部展厅进一步提升格仕陶磁砖的焦点竞争力。

5月中旬中国瓷砖向导品牌——诺贝尔瓷砖正式官宣林丹、谢杏芳匹俦成为诺贝尔瓷砖家庭体验官。

作为海内建材行业的龙头企业蒙娜丽莎团体始终坚持修建陶瓷与绿色、智能融合的模式这与杭州亚运会绿色、智能的办会理念不约而同。

《秘密大革新》是一档顶级正能量家装节目自2017年4月在央视2套开播以来在实现庞大的社会效益的同时也赢得了不俗的收视结果。早在2017年首季马可波罗瓷砖就与其发生了互助。

与《秘密大革新》的互助不是马可波罗瓷砖在营销上一个简朴的形式而是其作为民族品牌在众多回馈社会、通报正能量事情中的温情之作。

评:

杭州亚运会驻足“中国新时代·杭州新亚运”的定位对标一流、紧盯进度、严把质量、突出特色高尺度高质量高效率推进亚运场馆及设施建设以及一系列的宣传推广事情。其中对于官方互助企业的选择尤为严格和审慎。

固然能够上榜十大营销事件也并不只是在营销形式上的创新跟其背后的硬实力也有关系。因为能够做到如此般阵仗且接连五场的大型直播也没有几家。

10月14日蒙娜丽莎团体正式签约成为杭州2022年第19届亚运会官方修建陶瓷独家供应商这也是杭州亚运会签约的第二家独家供应商。

作为中国顶级知识IP《时间的朋侪》团队对互助同伴的挑选十分严谨挑剔不仅要求品牌高端且品牌的建设历程和生长趋势更要对整个行业有引领借鉴意义。

12月31日2020年最后一天的晚上21点唯格CEO姚文江举行了一场跨年演讲小我私家直播秀。直播中1.09万人寓目了姚文江解读“维新论”。

04

董事长总裁频频出镜

东鹏瓷砖玩转新零售

作为唯格CEO姚文江以身作则亲自上演了一场小我私家大秀通过这场直播解说了唯格接下来的生长理念让对其品牌的张望者和追随者越发清晰了唯格品牌的生长计划。

2020年9月13日上午欧文莱团结中装协和专业学术团队建立了世界上首个“瓷砖触感实验室”。

2020欧文莱又将“摸摸节”运动引向深入进一步从科学的角度探索瓷砖外貌触感与消费者的互动关系。

唯格打造的这场行业首个CEO跨年小我私家直播演讲秀不仅对品牌来说是一种新实验对于企业老板来说也是一种新挑战在营销创新上也很是具有参考意义。

时间迈入2021年己差不多一个月了邻近年关大家都在忙着总结2020年。

营销创新方面欧文莱也是一位佼佼者。

“双十一”当天东鹏再次斩获天猫、京东双平台品牌排行销售金额榜第一取得了品牌曝光量破4267万新客增长率达109%直播在线累计寓目量达45万人次。

评:

2020年东鹏在新零售的体现上可谓是令人眼前一亮不应该说是“一直闪亮。”

好营销有时不需要太多“花里胡哨”最终效果即是最好的解释。2020年大角鹿拿下500个经销商就是最好的效果。但不得不说这简直是让人眼红的。

在巧用代言人身份及其影响力制造话题度与关注度的同时还通过趣味短视频的流传让促销内容越发具有生动性。

“瓷砖好欠好 磨磨就知道”这句广告语虽然简朴粗暴但也极快的攻占了消费者的心智显然也已经成为了一句耳熟能详的“谚语”。

在不停挖掘新的营销方式的同时也越发注重与消费者的相同提升用户到场度以求缩短品牌和消费者的距离。

05

大角鹿超耐磨大理石瓷砖

建设“超耐磨PK大赛”大IP全年拿下500个客户

而这场“营销运动”的连续举行不仅让大角鹿一举成为行业中最亮眼、最具人气的品牌更是在终端消费者心中烙下了一个不行消逝的印记。

前文提到罗振宇的跨年演讲已经成为了一个超级IP不知道唯格会不会延续这个跨年演讲运动让它成为陶瓷行业的一个超级IP。

2020年通过多场“超耐磨PK”大赛大角鹿在疫情之下新开了500家专卖店全国专卖店突破1100家。

评:

6月22日“与同道终身发展”——格莱斯2020年线上全球招商会顺利举行。1.5小时六万人围观超6万点赞数。

2020年1月20日诺贝尔瓷砖正式宣布成为中国国家羽毛球队官方互助同伴。

2020年10月24日马可波罗瓷砖携手央视《秘密大革新》第四季温暖回归。

当天最引人瞩目的是梦赏家首席品鉴官、格仕陶品牌形象代言人、“影帝”任达华(华哥)也来到了现场。

9月19日东鹏借助百亿顶流直播平台“聚划算”团结“刘一刀”这样的顶级明星IP借力完成了“新零售赋能”、“新营销突破”、“新产物聚焦”的三重结构。

陶瓷行业中要说哪家品牌的体育营销做的最好诺贝尔算是其一。

06

欧文莱素色瓷砖

建设全球首个瓷砖触感实验室

在618电商大战中东鹏斩获京东和天猫两大电商平台的家装建材品牌销额榜单销量第一共触达粉丝39.5万吸引45.7万围观意向客户28450家。

团结代言人与网红举行超级直播配合打造了一场5000家线下门店联动的双节大促。此外其制作的三条广告短片《砍价江湖》在各大短视频平台流传吸粉无数。

这一年东鹏在新零售方面的所作所为不仅是在为品牌提升影响力也是在疫情期间为众多经销商带来了希望和信心。

这一年东鹏不仅在传统电商领域中凭借实力守住了自己的阵地还紧跟潮水趋势使用当下最火爆的社交媒体流传发力。

这一年新冠疫情改变了众人的事情和生活同样也改变了众多陶企原本的谋划计划。

评:

2020年堪称史上最难开局一场疫情将所有人的2020计划一脚踢翻在渺茫与不确定性的交织之年有一个品牌却炼造出“维新论”这个品牌即是唯格。

7月16日惠万家“缔造·赢2020”线上招商会顺利举行。6万多人在线寓目收获500+意向客户线下同时签约20城。

不得不说凭借着超耐磨的硬实力和用户体验大角鹿深刻地抢占了用户认知同时带来极高成单率。

令人期待的是未来欧文莱会不会在营销方面或者在产物方面把“五觉”都“玩晒”?

此外简一一直致力于和高端消费者举行精神相同真诚为用户打造高品位、可信任、有温度的品牌感受进一步扩大为用户缔造价值的外延。

07

蒙娜丽莎团体成为

第19届亚运会官方修建陶瓷独家供应商

该实验室主要以感官体验为主要研究工具研究人触摸产物后所发生的最舒适感受或者倒过来从最舒适的触摸感受去研发满足消费者感知需求的瓷砖产物。

5月25日筹备了400小时的冠珠“新机缘 新蓝海”主题招商直播会顺利举行。

而且陶瓷行业中拥有多个品牌的企业很是多可是能够品牌营销上做到雨露均沾的并不多新明珠则是其一。这不仅体现了其良好的企业文化也说明晰其实力允许它去做这么多营销行动。

随后其他兄弟品牌实时跟上。

评:

2020-2021“时间的朋侪”跨年演讲我们又看到了简一大理石瓷砖的身影。

公益营销是近几年陶瓷行业品牌营销逐渐习用的手法可是立意清晰能够掌握到位且不令人反感的却不多马可波罗瓷砖就是其中一个。

这几年欧文莱制造了许多行业话题助推其成为风口上的品牌。

08

任达华亮相新展厅开业盛典

格仕陶磁砖成为陶博会“人气王”

而当大多数产物研发仅停留在视觉体现上时欧文莱又在产物的其它领域上举行升维在视觉体现做到极致的基础上成为海内唯一一个恒久研究瓷砖触感指标的品牌。

可以说在推行社会责任的同时马可波罗也为行业在公益营销上提供了参考价值。

如果说罗振宇是知识服务者用一场跨年演讲来给社会生长助力那么简一即是践行大自然的生活家用时间给生活谜底为用户缔造有价值的生活。

评:

榜单排名不分先后基本以事件发生时间为序。

而疫情的影响再加上陶瓷行业原本就很是严峻的竞争态势让各个品牌不得不在营销上增强力度或者创新模式。

8月下旬在“诺贝尔828超级品牌日”之际“超级丹”隆重出席了诺贝尔瓷砖线下品牌运动在深圳诺贝尔瓷砖华南旗舰店与诺贝尔配合通报“家庭体验官”精神。

09

马可波罗瓷砖

冠名公益大IP《秘密大革新》

《秘密大革新》以家装形式通报公益价值为生活中的模范人物送上了免费的全屋革新提倡着好人有好报的价值取向。

2020年因为疫情所有营销方式不得不求变全民直播的时代新明珠借助线上直播在招商形式上推陈出新。

这种独创的营销运动亮点在于消费者可通过现场亲身体验直观地相识到产物品质。

杭州亚运会是向世界全方位展示国家形象和国家气力的良好时机也是民族企业展现自我的最佳舞台。蒙娜丽莎团体深度到场其中将极大提升蒙娜丽莎品牌形象充实夯实蒙娜丽莎作为国民品牌的重要基础。

评:

11位大咖站台跨越2个国家、6个都会直播100分钟收获22万围观、19万点赞、超300意向客户……这场“教科书级”招商直播让所有观众720度见证了冠珠实力让人直呼精彩。

固然与多数品牌差别的是每一次提出的话题都不只是噱头而是把它真正落地回归到产物泉源从细节到触感不停深化产物研究。

而冠珠作为新明珠的拳头品牌在首场招商直播前更是历经了400多个小时的辛苦筹备这也为其兄弟品牌接下来的直播铺平了门路。

据相识在全国各大展会中和各种营销节点上大角鹿通过举行超耐磨PK大赛稳稳地成为“签单王”。

10

唯格CEO姚文江

全行业首秀小我私家“跨年演讲”

而作为中国建陶行业领军品牌马可波罗瓷砖也一直承袭着“美化人类生活”的企业愿景在高质量生长的门路上奋进高歌。

而在10月3日东鹏董事长何新明与总裁龚志云团结刘涛与设计师“阿爽”举行超级直播当晚直播间寓目量高达206万累计订单量突破60232份订单。

6月2日萨米特开启畅游2300亩智能工业园全国180个县市总代/分销招商直播会获得9.44万余人次浏览收获10.24万个点赞600+位准经销商报名。

评:

10月15日杭州2022年第19届亚运会官方修建陶瓷独家供应商公布会在佛山蒙娜丽莎团体总部举行。

签约杭州亚运会成为官方独家供应商不仅是企业实力的展现更是蒙娜丽莎从行业品牌向公共消费品牌以致世界品牌迈进的重要标志性事件。

2019-2020年大角鹿在全国150多个都会举行了1000多场全国超耐磨万人PK大赛已发奖金520多万元直接到场人数51700人现场到场见证总人数30万以上。

2019年佛山春季陶博会期间大角鹿超耐磨大理石瓷砖首开行业先河在展位上一连三天举行“超耐磨千人PK大赛”。自此一个千万级流量的超级IP又降生了。

本文作者 |叶荣城

总编辑 | 老牛

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